SoundCloud cambia las reglas del juego

Las plataformas de streaming como Soundcloud, Spotify, Pandora y Apple Music cambiaron la industria musical permitiendo a usuarios escuchar música sin tener que descargarla. Este avance tecnológico trajo como resultado cambios drásticos en los últimos años, lo que a su vez generó nuevas maneras para que artistas puedan obtener ingresos de la música.

A pesar de que los cambios fueron positivos, no todos los artistas estaban satisfechos con la manera en como las plataformas remuneran las reproducciones.

Tanto artistas emergentes como artistas reconocidos han alzado sus voces al percibir que algunas plataformas no remuneran equitativamente o de manera justa a los artistas que comparten su música en esas plataformas.

Este escenario ha representado un prolongado sin sabor, motivo por el cual la industria y plataformas han sido criticadas, sin embargo no evidenciaron cambios significativos en los últimos años, a pesar del descontento. Ahora, Soundcloud ha decidido ser pionero en el cambio de las reglas del juego.

SoundCloud es una plataforma muy conocida entre artistas emergentes por permitirles compartir y promover música con sus fans, donde los usuarios pueden seguir, escuchar e interactuar con sus artistas favoritos.

No fue hasta este mes de marzo que SoundCloud decidió cambiar la estrategia de monetización. La compañía ha decidido pagarle a miles de sus artistas en función del tiempo de reproducción.

Esta nueva manera de generar dinero, está basada en el poder de los fans “fan-powered royalties”. Por el momento, Soundcloud mencionó que solo algunos de los usuarios serán beneficiados con estos recientes cambios, cifra que oscila alrededor de 100,000 artistas independientes.

Durante el último año, los artistas se han visto directamente afectados por la inhabilidad de generar ingresos con su música debido a la pandemia, por ello esta iniciativa de SoundCloud ha sido recibida con gran alegría en la comunidad de artistas.

Por otro lado, plataformas como Spotify han sido criticadas por haber invertido más en la promoción de los famosos “podcast” y no en incrementar beneficios o ser de más ayuda para su comunidad de artistas.

Según SoundCloud, el modelo actual beneficia más a las “mega estrellas” que a los artistas independientes, por cuanto los ingresos monetizados de los fans basados en la participación del total de transmisiones, van directo a una “piscina” o “pool” y luego distribuidos acorde a diversas variables.

Sin embargo, con el nuevo modelo los artistas independientes serán remunerados por el total de reproducciones y el tiempo que sus fans escuchan su música (sin tener que ir a la “pool”). Es decir, las regalías generadas por los seguidores de los artistas independientes será una manera de remunerar a estos artistas más equitativamente.

Definitivamente este giro es beneficioso para los artistas, además de ser un punto importante en la evolución de la monetización de la música que poco a poco se va adaptando y moldeando respectivamente a los avances tecnológicos.

La decisión de SoundCloud posiblemente genere un impacto y sea de influencia dentro de otros servicios de streaming que aún sostienen un modelo controversial en la remuneración de los artistas emergentes. En un futuro cercano veremos sus efectos.

Daniela Genie
Partnership Manager
IG / TikTok @danielagenie

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